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El escalofrío de ver algo nuevo y atrevido sigue siendo lo auténtico: Daniela Bombonato de DAVID como jurado en FIAP 2021
Liz Unamo | 6 de julio de 2021
Daniela Bombonato de DAVID
Daniela Bombonato, Head of Strategy DAVID, forma parte del staff de jurado de shortlist en la edición 2021 FIAP.
Bombonato dice que más que la frescura de innovación, la pieza debe ser capaz de reinventar la forma de relacionarse con una determinada categoría. “Creo que la verdadera innovación tiene el poder de inculcar nuevos comportamientos y, por tanto, establecer nuevas conexiones con el público. La buena innovación empuja la relación hacia el futuro, en lugar de limitarse a reforzar las viejas conexiones de forma tecnológica/creativa”.
Encontrar nuevas formas de servir a la sociedad en el contexto actual de pandemia, también puede ser un elemento diferenciador. “Las marcas que consiguen ofrecer formas creativas de resolver problemas reales en los que nadie ha pensado, merecen un foco de atención” advierte.
Sobre lo que una campaña debe tener para que sea memorable en este contexto, sostiene que
la originalidad con relevancia cultural siempre gana. “Sea cual sea el contexto. El escalofrío de ver algo nuevo y atrevido sigue siendo lo auténtico”. Agrega que “vale la pena mencionar que en épocas como la que estamos viviendo, donde hay un contexto macro tan fuerte como el covid y la crisis, es común ver a las marcas comunicando en una dirección similar creyendo que están haciendo algo culturalmente relevante, cuando en realidad todos se están abasteciendo del mismo lugar. Los que sean capaces de aportar una mirada fresca y auténtica a este momento, merecen un mejor lugar en la historia”.
