14% de los encuestados usa los datos de manera eficiente, según estudio de Millward Brown
La moda de los marketeros por el Big Data al parecer perdió su encanto, según cifras reveladas por Millward Brown. La empresa de investigación de mercados en EE UU señala que solo 14% de los encuestados tiene el firme convencimiento de que los datos que obran en su poder son utilizados de verdad de manera eficiente. La cifra contrasta con la reportada hace un año, cuando el boom en torno al Big Data estaba en plena ebullición y alcanzaba 39%. El informe revela que 67% prefiere las métricas de alcance de las campañas de marketing y publicidad. Aun así, 70% de los marketeros reconoce que en los próximos tres años los datos sobre el comportamiento del consumidor tendrán más y más peso en sus estrategias.Los encuestados muestran un acuerdo casi unánime en torno a la necesidad de mejorar las herramientas para medir el retorno de la inversión (ROI). La mitad de los consultados por Millward Brown asegura que el ROI es el criterio más importante por el que se rigen a la hora de asignar presupuestos a los diferentes canales a su disposición.
Empresas incluyen el Big Data en sus estrategias de mercadeo, según estudio
