MERCADEO

El 64% de los consumidores hispanos busca marcas que reconozcan su cultura y tradiciones únicas, según Kantar

Liz Unamo| 17 de noviembre de 2023

Kantar Brand Inclusion

De acuerdo al Brand Inclusion Index de Kantar, los compradores hispanos buscan marcas que no solo comprendan su cultura, sino que también la celebren. El 64% de los consumidores hispanos buscan marcas que reconozcan su cultura y tradiciones únicas, en comparación con el 48% del resto de la población, y el 58% de los hispanos afirman que su cultura, herencia y origen influyen en sus decisiones de compra.

T-Mobile es la marca de operador móvil estadounidense más inclusiva, según el Brand Inclusion Index de Kantar. Diego Osuna, director de estrategia de marketing hispano de T-Mobile, considera que la marca es un conjunto de promesas y que T-Mobile ha crecido continuamente a lo largo del tiempo no solo cumpliendo las expectativas de los consumidores, sino superándolas con la experiencia real.

Osuna tiene una visión amplia de la inclusión, se trata tanto de la composición del equipo de marketing que representa diversas experiencias latinoamericanas, orígenes y niveles de aculturación, como de la participación de los no hispanos que se unen con el deseo de aprender y la pasión por el mercado. No quiere que T-Mobile sea conocida solo como la marca más inclusiva de la categoría Telco, sino que aspira a convertirse en la Marca Inclusiva Definitiva en todas las categorías.

La verdadera inclusión mejora el acceso a los productos 

Mastercard fue la segunda marca con mejores resultados en DEI en el sector de los pagos. Ignacio Puig de la Bellacasa, VP de Estrategia, Planificación y Operaciones de Mastercard, habló de dos importantes innovaciones en iniciativas de diversidad. La innovación en DEI da sus frutos. El estudio BrandZ de Kantar ha descubierto que las marcas percibidas como altamente innovadoras han crecido siete veces más rápido que sus competidores.

Aprender de las marcas más inclusivas de EE UU

El mercado estadounidense es cada vez más diverso, y las marcas que quieren crecer necesitan comprender las necesidades y expectativas de marca de poblaciones que crecen en tamaño, poder adquisitivo e influencia cultural. Hoy, más que nunca, las marcas necesitan abordar sus carencias en materia de inclusión.

Para descubrir cómo atraer el gasto de grupos clave y la magnitud de la oportunidad de inclusión, consulte el informe de Kantar.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.