Empresas optan por hacer publicidad in house
La Asociación Nacional de Anunciantes de EEUU (ANA) realizó un estudio que demuestra que existe una inclinación por parte de las grandes marcas a crear agencias publicitarias internas en vez de contratar a una externa. Varias de las agencias publicitarias independientes han decidido incorporarse a las empresas de productos para asegurar su durabilidad en el mercado, a diferencia de las que se mantienen independientes y terminan desapareciendo. La ANA entrevistó a alrededor de 200 departamentos de empresas que se dedican al mercadeo y a la publicidad. El porcentaje de las empresas que optaron por crear una agencia publicitaria propia aumentó al 58% en solo cinco años; lo que genera un esfuerzo por parte de las agencias externas por conseguir clientes en un mercado que cada vez se va reduciendo más. Gracias a la reducción de costos para los departamentos de mercadeo por parte de las empresas de productos, éstas deciden crear sus departamentos publicitarios con la finalidad de abarcar áreas que eran dirigidas por agencias especializadas. A pesar de invertir menos cantidad de dinero en trabajos publicitarios, es necesario mencionar la profesionalidad, experiencia, especialización, estrategias de mercado y publicidad de las agencias externas. Al ingresar a la página de la {Asociación Nacional de Anunciantes de EEUU;http://www.ana.net/}, se encuentran las investigaciones, gráficos y encuestas en relación a las In-House agencies.
