Effie MX EnVivo
Los premios Effie
cumplen 20 años en México este 2019. Para celebrarlo, Mayra González, presidenta
y directora general de Nissan México y presidenta del Jurado Effie 2019, y José
Alberto Terán, presidente de TERAN/TBWA y presidente del Consejo Consultivo de
Effie 2019 se reunieron en una transmisión en vivo para conversar sobre el
estado de la industria y la importancia de este certamen que mide la
efectividad de las campañas.
“Los
resultados son el reflejo de todos los esfuerzos y del trabajo en equipo”
compartió González. “No me cuenten historias si no dan resultados, lo demás son
fuegos artificiales. A veces una buena idea no es suficiente si no se sabe
ejecutar y si el consumidor final no la entiende”.
Terán
compartió que la AMAP decidió hacer este premio hace 20 años porque reconoce el
trabajo en conjunto de la agencia y del anunciante. “Se trata más del negocio y
de cómo trabajamos juntos. También fue la homologación a nivel global al entrar
en Effie”.
Para González,
en México hay muchísima creatividad y muy buenas ideas. “Eso también hay que
tomarlo en cuenta. Como empresas tenemos que valorar mucho esa parte fundamental
del negocio que es la mercadotecnia y todo el trabajo que hay detrás, porque
eso es lo que produce un buen resultado”.
Ambos
concluyeron que hoy la industria vive en un mundo de data. “A veces estamos
enterrados en la data, necesitamos usarla de manera eficiente para ser
relevantes. Pero aunque hay tanto ruido, lo importante es que hoy tenemos
muchas herramientas para hacerlo bien. Y parte de la fórmula del éxito es ser
valiente. Tienes que provocar a veces y si te equivocas aprendes. Y el miedo te
permite saber que estás haciendo cosas nuevas, siempre y cuando no te paralice”.
