Elizabeth Melo
Effie Colombia, con verificación de Deloitte, presentó por primera vez el listado de agencias y anunciantes más efectivos del país en 2016, un ranking que se construye con base en los 170 casos finalistas y en los premios entregados el pasado 19 de mayo. De acuerdo con este índice, la agencia del año fue Sancho BBDO Worldwide, al obtener el mayor puntaje. Esta agencia también fue la que obtuvo más reconocimientos en los Effie Colombia 2016: 27 premios como agencia principal (incluido Gran Effie) y 3 como agencia secundaria. Por su parte, Grupo Éxito, se convirtió en el anunciante del año. Obtuvo premios con cinco campañas. Magia Salvaje, presentada con Sancho BBDO Worldwide, recibió el galardón más importante del concurso, el Gran Effie, y fue considerada por el jurado como un caso con resultados contundentes. El segundo puesto de los anunciantes lo ocupó Pepsico Colombia. Este anunciante recibió premios por las campañas El fútbol no se compra, se vive, de Pepsi, La lógica de lo ilógico de galletas Chokis, Manual del buen hincha, de Doritos y Ganastes, de Hamburguesas El Corral y Pepsi. Estas campañas las realizó con Sancho BBDO Worldwide. En cuanto a las agencias tras Sancho BBDO, el segundo lugar fue para OMD Colombia, que obtuvo dos premios como agencia principal y 21 como secundaria. Le sigue Proximity Colombia, con 5 casos ganadores como principal y 4 como secundaria.
