Marco Casarin Facebook
La segunda jornada de premiación virtual de los EFFIE Awards México 2021
empezó con la conferencia La diversidad e
inclusión en el futuro de las empresas, con Marco Casarín, Country Manager
de Facebook en el país, quien destacó las iniciativas que han implementado para
fortalecer a los negocios diversos en tiempos de pandemia y destacó los
resultados de negocio exitosos que tiene como consecuencia contratar a equipos
diversos.
Este martes 2
premiaron las categorías de Impacto Positivo Sin Fines de Lucro, Impacto
Positivo Ambiental y de Sustentabilidad – Marcas, Impacto Positivo Social –
Marcas, Impacto Positivo Ambiental y de Sustentabilidad – Instituciones Sin
Fines de Lucro, Gobierno /Institucionales/Reputación Corporativa, Belleza,
Higiene y Cuidado Personal, Marketing Estacional, Pequeños Presupuestos y Effie
College. Entre las agencias galardonadas
se encuentran Publicis México, Geometry México, Leo Burnett Méixo, (anónimo),
Agencia H, Vector B y Alvarado Molina.
“Es un gusto
compartirles una gran noticia, hemos venido trabajando muy fuerte en el tema
del propósito y en un propóstio que nos lleve mucho más allá. Por eso el tema
de inclusión y diversidad es tan importante y es un gran honor anunciar hoy la categoría
de Inclusión en los Effie” dijo Sergio López, presidente ejecutivo de la AVE y
coordinador de Effie Awards en México.
Ángel Alloza, CEO de
Corporate Excellence y secretario del Centre for Reputation Leadership, explicó
cómo reputación, propósito, cultura, marca y comunicación representan buena
parte del valor de marca.
“La economía de los
intangibles tiene un impacto profundo en las personas. Cambió la manera de
actuar que teníamos hace unos años, que se enfocaba en crear valor en el corto
plazo para los accionistas. Hoy se trata de la creación de valor en el largo
plazo y de forma equilibrada para todos los grupos de interés con los que se
relaciona una compañía. Esto es un cambio radical que no tiene vuelta atrás.
Hoy el propósito corporativo es un ejercicio de transformación masiva” concluyó
Alloza.
