MERCADEO

EFFIE AWARDS MX- El gasto no siempre va de la mano con los resultados de las campañas: Jorge Vargas de Ipsos México

Manuela Walfenzao| 1 de marzo de 2021

Effie 2021 MX

EFFIE Awards México inició su semana de conferencias
y premiaciones este lunes 1 de manera virtual. Con un evento ameno y cercano,
divido en tres entregas, presentaron las campañas ganadoras en las categorías
de Branded Content, Éxito Sostenido, Bebidas Alcohólicas, David
vs. Goliat, Bebidas no Alcohólicas, Data Driven, Tiendas y Comercio (Retail) y Solución de Comprador Omnicanal.

Entre las agencias ganadoras de preseas se
encuentran Publicis, Ogilvy México, Archer Troy, Leo Burnett México, Felipa, Grey, Alvarado
Molina, (anónimo), Marcel, BBDO, Teran TBWA, Geometry México, La Doblevida, Agencia
i, Publicidad Augusto Elías, Vector B, BEKER (BESO), M&C Saatchi Chilanga, McCann
Worldgroup México, Landia y Creativos independientes, Figment, AREA6 y Pico
Adworks.

Claudio Flores, presidente del Consejo Directivo
AVE y socio vicepresidente de Lexia Insights & Solutions, dio la bienvenida
con una ponencia para impulsar el poder de las marcas. Le siguió José A. Terán,
presidente del Consejo Consultivo del EFFIE y presidente de TERANTBWA, con
inspirar y promover las grandes ideas. Silvia Dávila, presidenta del Jurado EFFIE
México 2020 y presidenta regional de Danone EDP Latinoamérica, abordó formas de
prosperar en tiempos de disrupción. Jorge Vargas, CEO de Ipsos México, dio a
conocer los 10 insights claves de las
marcas y campañas exitosas en este premio que celebra las comunicaciones más
efectivas.

“En la investigación vimos que si había
demasiados objetivos era más difícil ver los resultados en la campaña. Las
campañas ganadoras hablaron sobre la persona y no sobre el producto, y este era
el centro de su relevancia. Y a su vez, estas campañas consideran un involucramiento
activo del consumidor. Aquellas marcas que construyen un camino con propósito
tuvieron muchos mejores resultados” dijo Vargas. “El gasto no siempre va de la
mano con los resultados de las campañas, no es necesario que sea una inversión millonaria
para que existan resultados, cuando existe una disrupción en el uso del medio y
del mensaje hay más probabilidades de éxito”.  

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

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Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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