MERCADEO English version

Eduardo Sarmiento de Brunet-García: Ser percibido como falso es mucho peor que ser invisible

Claudia Smolansky| 20 de abril de 2023

Eduardo Sarmiento Brunet Garcia

Tras la adquisición de Fors Marsh con Brunet-García (B|G), agencia de marketing de impacto social dirigida por mujeres, especializada en campañas de marketing multicultural para agencias gubernamentales, organizaciones sin fines de lucro, fundaciones y marcas, Eduardo Sarmiento, Chief Creative Officer, Brunet-García, compartió con PRODU cómo las marcas pueden ser disruptivas y postivas, al igual que los retos y oportunidades del mercado multicultural.

“La disrupción debe estar alineada con un objetivo claro. La interrupción no debería ser un grito que intenta llamar la atención sin motivo alguno. Con un objetivo claro, la disrupción se manifiesta como creatividad estratégica. Las personas creativas deben exponerse a diferentes puntos de vista y nuevas experiencias, sin un objetivo premeditado y con ganas de dejarse sorprender por la vida. También sugiero que a veces se aburran y que tengan espacios sin propósitos, para que se puedan hacer conexiones aleatorias que permitan la aparición de ideas inesperadas. En cuanto a las marcas, deben colaborar con personas creativas y confiar en ellas para impulsar formas que las distingan y las hagan buscadas, confiables, significativas y pegajosas” señaló.

A su juicio, los mensajes no se pueden aislar y las barreras están desapareciendo o evolucionando a un “ritmo acelerado”. “Las ideas e iniciativas que están conectadas con la verdad humana (el amor, la autoaceptación, la paternidad, la alegría del descubrimiento) encuentran resonancia con el público y conectan a las marcas con verdades que son más altas que la marca en sí. Una verdad humana puede manifestarse en diferentes formas y colores, pero casi siempre reflejará una comprensión universal” apuntó.

Para Sarmiento, las marcas deben ser fieles a sus valores y su visión, al mismo tiempo que incluyen a las diversas culturas y preferencias de la audiencia, ya que refleja los desafíos del mundo conectado en el que vivimos.

“Esa es la tensión: cómo ser relevante para diferentes audiencias de una manera significativa, en consonancia con sus valores e identidad cultural. Ser inclusivo y mantener una ventaja, sin dejar de ser auténtico. Porque en el mundo actual de exposición inmersiva, ser percibido como falso es mucho peor que ser invisible” indicó.

En ese sentido, cuenta que desde su posición busca fomentar una cultura que celebre la creatividad. “Me encanta empoderar a las personas para que exploren más allá de su zona de confort y luchar para que esas ideas germinen y crezcan” dijo.

Además, cuenta que en B|G han elaborado un modelo de eficacia creativa y lo han repetido hasta convertirlo en un lenguaje común. “Colaboramos en todos los departamentos de la agencia para garantizar la alineación y mantener a los equipos conectados a nivel humano en un proceso de insights, alineación del cliente, desarrollo creativo, difusión optimizada, evaluación que informa la evolución continua e impacto medido” resaltó.

Finalmente, sobre la adquisición de Fors Marsh, explica que unieron fuerzas, que ya existe una alineación de valores y objetivos porque sus fortalezas se complementan. “Brunet-García es conocida por su creatividad estratégica, y ahora tendrá un sólido acceso a investigaciones e ideas de clase mundial y colaborará con un equipo que es tan apasionado y dedicado al impacto social como nosotros. Combinados, nuestro impacto será exponencial” concluyó.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.