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Editores pagan para hacer seguimiento de sus audiencias en las distintas plataformas de distribución

Manuela Walfenzao| 3 de marzo de 2016

Los editores están buscando nuevas plataformas de distribución dentro del entorno digital para enfrentar el futuro. Las plataformas ofrecen distintos servicios como Instant Articles de Facebook, Apple News o Flipboard, donde los editores esperan monetizar sus artículos con publicidad. Estos servicios aún no tienen un sistema para cuantificar el tráfico que se produce a los sitios web y los editores necesitan contabilizar esta data. ComScore ofrece el servicio de medición, pero existen muchos desafíos técnicos para implementar esta tecnología en cada una de las plataformas y se les está exigiendo a los editores que asuman los gastos por estos servicios. Las tasas se encuentran entre los US$15 mil y US$20 mil para hacer la medición en cada red, aunque ComScore hace planes especializados para cada cliente y la tarifa baja a medida que se le hace seguimiento a varias redes. Quantcast y SimilarWeb también ofrecen servicios de medición de audiencias. Uno de los problemas que señalan los editores es que Apple News aún no esta integrado en el sistema de medición de ComScore. Los voceros de Apple indicaron que la alianza saldrá en los próximos meses al mercado.

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Gian Fulgoni
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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