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Édgar Tarazona de IPG Mediabrands Colombia: La compra programática de medios es un modelo que debe avanzar en Colombia
Cristian Vergara| 23 de julio de 2014
Edgar Tarazona, CEO de IPG Mediabrands Colombia
IPG Mediabrands Colombia ha venido enfrentado un proceso de renovación durante 2014. En enero de este año, se conoció que César Parra fue promovido y pasó a ser el nuevo director de Initiative, una de las unidades de negocio de Mediabrands, a su vez, Edgar Tarazona, quien se desempeñaba como presidente de UM Colombia, fue elegido como nuevo CEO de todo el grupo en el país. También inauguró recientemente sus nuevas instalaciones en Bogotá, para lo cual contó con la presencia del CEO global de la compañía, Matt Seiler.Durante el evento, Edgar Tarazona destacó las metas alcanzadas por las agencias de medios en Colombia; un logro que según el ejecutivo invita a continuar con el uso de nuevas tecnologías al servicio de las marcas, más exactamente, la compra programática de medios.Este modelo se refiere, de acuerdo con el ejecutivo, a las compras en tiempo real que hacen las agencias de medios de espacios disponibles. La compra programática permite, con datos reales, hacer compras más asertivas explica Tarazona.En principio, esta práctica se hace con espacio en Internet, pero se estima que esa nueva tecnología de automatización de la compra de publicidad se extienda a otros canales.IPG Mediabrands se propone automatizar el 50% de todas las transacciones de medios en EE UU para finales del 2015.
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