MERCADEO
Ed Rivero de The Cortez Brothers: Hay que educar a la generación de relevo
28 de febrero de 2011
(María Eugenia Gómez). Dando inicio a la Cobertura Especial de PRODU dedicada a la industria de la producción hispana, Ed Rivero, fundador de The Cortez Brothers (California), conversó con PRODU sobre los cambios que viene presentando el mercado tras las consolidaciones de cuentas al mercado general.Rivero expresa la necesidad de educar a la generación de relevo para fortalecer a la industria. El ejecutivo afirma que el mercado latino cuenta con una gran ventaja sobre el segmento general. La experiencia en producciones hispanas y las relaciones con sedes en Latinoamérica permite economizar presupuestos por no tener que trasladar todo un equipo para realizar un rodaje.El cambio cultural al momento de la realización del trabajo es un factor clave para el fortalecimiento del mercado hispano. Ciertamente el latino bicultural es la parte de la población que está creciendo más. Esta tendencia muestra la necesidad de presentar los proyectos basados en la cultura más que en el idioma.La semilla hay que colocarla de adentro hacia fuera. Nosotros estamos buscando proyectos, directores y talentos que están en EE UU, donde podamos desarrollar su capacidad creativa para fortalecer a la generación de relevo del mercado hispano expresa Rivero.El ejecutivo señala la importancia de hacer crecer el mercado dentro del mercado mismo, educándolo, preparándolo y abriendo el camino para una diversidad creativa. Actualmente The Cortez Brothers se encuentra desarrollando proyectos cinematográficos, de TV y publicitarios donde la cultura sea el punto más relevante que el idioma, mostrando así la experiencia para poder trabajar y competir en la industria multicultural.
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