MERCADEO

Ed Erhardt de ESPN: Usamos data de forma inteligente y con autorización para mejorar el mensaje del anunciante

Liz Unamo| 10 de mayo de 2018

Ed Erhardt ESPN

Ed Erhardt, presidente Ventas Globales y Mercadeo de ESPN, compartió sus ideas con #NewsFronts del IAB, donde destacó que su plataforma cuenta con un 30% de audiencia femenina, cuando tradicionalmente dominaba la masculina. “Creo que este es un gran cambio. Hay un contingente creciente de mujeres que ve y consume deportes. Esa es una gran oportunidad para nosotros”.

Otro gran cambio de ESPN, según Erhardt, es su capacidad de segmentación (targetability), donde pueden entregar publicidad a una cantidad extraordinaria de personas, dependiendo de su edad, género, o por semejanza de productos. Además, dijo que cuentan con la mayor información sobre fanáticos de deportes.

“Nosotros sabemos, basados en los resultados en los deportes, si vas a estar contento el sábado o no, hay un aviso diferente para ese tipo de cosas y se hacen más efectivos si lo haces de la forma correcta, nosotros lo llamamos ‘conexión en vivo’” explicó. “Esto es solo otro ejemplo de usar datos de forma inteligente —y con autorización— para mejorar el mensaje del anunciante”.

Explicó que ahora las marcas se han hecho a sí mismas, a través de una combinación primero de digital, después TV y luego de vuelta a digital, “lo que funciona para nosotros, porque nuestra marca creo que es dominante en todas partes en términos de la plataforma, que podemos jugar en todos esos mercados. No es un mercado digital, no es un mercado social, no es un mercado de TV, es solo ESPN” dijo.

Diario de Hoy

miércoles, 9 de octubre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Image
UNO

Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image
Image
Image
Image