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Dupla de alma ganadora del U.S. Hispanic Young Lions 2023: En la campaña nos identificamos con los migrantes hispanos al lograr en EE UU hitos que cambian la vida
Liz Unamo| 12 de mayo de 2023
Juan Negron y Luis Martinez de Alma
Conectar con alguna vivencia personal para una idea creativa es quizás el insight más eficaz de las campañas. Ese fue el caso de los creativos Juan Manuel Negron y Luis Martínez, de alma, que resultaron ganadores en la categoría Film en el U.S. Hispanic Young Lions 2023, que organiza el Círculo Creativo USA.
La dupla presentó Graduation Speech.txt para Wells Fargo. “El brief nos pedía que convenciéramos a los centennials de la conveniencia de obtener un título universitario a través del programa Wells Fargo CollegeSTEPS. Nuestro argumento se resumía en: ‛cuando tú lo consigues, tu familia lo consigue’. Esta fue nuestra conclusión tras recoger una dura realidad latina: muchos de los inmigrantes que vienen a trabajar a EE UU apenas tienen un título de tercer grado. Trabajan de sol a sol solo para dar a sus hijos la oportunidad de una vida mejor. La educación universitaria es la mejor oportunidad para que estos niños ayuden a sus familias: un título puede marcar la diferencia cuando se trata de estabilidad financiera y profesional” explica Juan, ecuatoriano radicado en Miami.
“Nos identificamos con los inmigrantes hispanos y sentimos las mismas emociones al lograr en EE UU hitos que cambian la vida” dice Luis, venezolano radicado en Miami.
Ambos, migrantes de 28 años, reconocen que ganar en este tipo de competencia les permite mayor enriquecimiento profesional. “Ganar este concurso significa que vamos por el buen camino, que nuestro trabajo es comprensible para la gente y que ven el potencial de nuestras ideas. Nos reta a ser mejores creativos y nos hace sentir orgullosos de representar nuestra cultura en todo el mundo” cuenta Luis.
Durante el proyecto aprendieron a ser más eficaces y pensar de forma estratégica. “Evita el agotamiento. Pensar que se tiene ventaja trabajando el doble hasta altas horas de la noche no es una buena estrategia. La competencia empieza mucho antes, con la mentalidad adecuada, y luego siendo eficiente con las lluvias de ideas, las llamadas creativas y las ejecuciones. Un buen descanso se traduce en un buen rendimiento” advierte Juan.
Los equipos ganadores del primer lugar, Casanova//McCann y alma, viajarán para competir como “Team USA Hispanic” en la competencia global Young Lions en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2023, la principal celebración mundial de la creatividad en las comunicaciones.
Wells Fargo fue el patrocinador de los U.S. Hispanic Young Lions 2023 y contó con el siguiente jurado: Rebeca Vargas, Head of Marketing for Diverse, Affluent, Student, and Emerging Segments at Wells Fargo; Monserrat Valera, Group Creative Director, The Walt Disney Company; Rodolfo Borrel, Co-founder & Chief Creative Officer at the Table by de ferrari borrell; y Leo Macías, Former Global VP Marketing and Activation Prime Video and Studios.
