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Duncan Southgate From Millward: Digital Can Build Brands

Manuela Walfenzao| 18 de septiembre de 2017

Southgate: La tendencia indica que digital es más efectivo que la TV

Duncan Southgate, Millward’s Global Brand Director for Media and Digital told PRODU that in their experience of brand tracking studies, they tend to see digital being more cost-effective in terms of the reach and the brand impact it delivers than TV. “We tend to see that about 19% of the media spend is going on to digital channels vs about more than 60% for TV, and the rest is the other things, but that 19% that’s being spent on digital is responsible for about to 40% to 50% of the brand impact that the whole campaign is generating” he said. So, based on that data is why Southgate said, they are quite big fans of digital. “We’re not saying you should be slashing your TV budget, but we’re saying there is a potential to maybe take 5% or 10% of your TV budget which can make a significant improvement in your digital budget, and usually for most brands, that will improve their overall effectiveness.” Even though these cost-effectiveness results, the biggest problems in the advertising industry today are all due to digital, he said. He mentioned the lack of viewability to deliver on the promise of better targeting, the ad fraud, or the fact that people just don’t like digital ads “but given that it works well, the digital industry has to address these problems, otherwise, and particular in the mobile space where people really don’t like ads, there is a danger that the industry will shoot itself in the foot.” For Southgate, the industry spends a lot a time talking about the brands need to have a longer-term strategy for digital. “We know that the long-term effective advertising is far more impactful than the short-term effect, and the two are not correlated. So being good in the short term, doesn’t mean you’re going to build your brand in the long term. So that’s really where we focus lots of our research, and digital can build brands, and the long-term is worth more than the short term if it’s done well. That is a thing where brands need to reconsider, how they are using digital, otherwise there is a danger that the industry will struggle in the years to come” he concluded.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

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Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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