MERCADEO

Duncan Southgate de Millward Brown: La magia del consumidor sucede cuando tu anuncio se extiende a online

Vanessa Maldonado| 22 de octubre de 2013

Duncan: Para diferenciar una marca se necesita contar historias interesantes y maximizarlo en redes sociales

Durante su participación en el Congreso AMAI realizado el pasado 16 de octubre en México DF, Duncan Southgate, director global de Digital de Millward Brown, habló de la función que tiene digital en la construcción de marca. “Cuando logras que tu anuncio se extienda al mundo online es cuando la magia con el consumidor sucede. Es importante generar campañas en el mundo offline, como un anuncio publicitario, que sea tan relevante para las personas que funcione como un second screen, donde después de haber visto la ejecución publicitaria en TV, el consumidor pueda interactuar en el mundo digital a través de un video en YouTube, Facebook o activaciones a través del smartphone o tablet” comentó. Para Duncan, mobile es una oportunidad de crecimiento futuro, “es un medio más económico y más efectivo, ya que las personas prestan toda su atención, la cual se incrementa cuando se usa una tableta”. El directivo finalizó con una recomendación para crear una campaña y una experiencia multicanal: “Contar una historia multicanal, hacer algo emocionante y maximizarlo a través de las redes sociales es la mejor forma de diferenciar las marcas”. En su ponencia The brand building power of digital: Now and next, demostró los resultados de diversos estudios realizados alrededor del mundo donde han podido detectar qué elementos son más atractivos y logran un mayor involucramiento del consumidor.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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CONTENIDOS
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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