Draftfcb México nombró a Berenice Bishop como su nueva VP de Operaciones
(Tania Kolanovich). Kroma es una nueva herramienta de investigación cualitativa creada por DraftFCB México, basada en la tendencia actual de la cocreación porque ve al consumidor como un influenciador de su entorno y un generador de ideas. No se basa en focus groups, ya que considera que el consumidor no es una fuente de información pasiva al que le pregunten cosas, sino que es un socio en el trabajo en equipo y la ideación creativa, es un partner de la marca para generar nuevas ideas. Esta nueva herramienta de investigación está a cargo de Mariana Hernández, VP de Planeamiento e Invertigación; y José Luis Perez, director de Investigación. Está creada bajo la idea de que la investigación tiene que empezar a evolucionar y a darse cuenta de que el consumidor no es sólo una fuente de información.Estos individuos de hoy se caracterizan por ser consumidores ávidos de hablar, opinar y de crear su propia realidad, personas que buscan respuestas y que, cuando no las tienen, las construyen. Su relación con los medios y marcas no se queda en el recibir, quieren crear, producir ideas, dejarse sentir. Esta realidad ha sido identificada por la agencia y su nuevo método de investigación como los prosumers, base de la herramienta Kroma.
