Draftfcb México nombró a Berenice Bishop como su nueva VP de Operaciones
(Tania Kolanovich). Gustavo Foldvari, director Internacional de Planning y VP ejecutivo mundial de Mind & Mood & Moments, visitó recientemente las oficinas de Draftfcb en México para dar un entrenamiento sobre la evolución de su ya probada herramienta de investigación estratégica, Mind & Mood, con la nueva Mind & Mood & Moments.La filosofía de investigación de Draftfcb con Mind & Mood ha sido acercarse al consumidor de manera natural y creativa; hablar con la gente, verlos como personas y no (sólo) como consumidores.Para ello, se recrea un ambiente humano y real para observar y entender cómo las categorías y las marcas se ajustan a su vida y no al revés. Así, se obtienen verdades fundamentales para ver desde sus ojos la categoría y la marca.Esta herramienta de investigación, que ha sido base para exitosas campañas dentro de la agencia, evoluciona para seguir ofreciendo soluciones prácticas y accionables a los clientes de Draftfcb con su nuevo enfoque Moments.Moments llega como pieza clave para actualizar aún más la herramienta y adaptarla a la rápida y cambiante realidad de hoy.Con ella, Draftfcb se va a meter de lleno en los momentos clave y puntos de contacto significativos en la vida de las personas, para poder planear y activar experiencias de marca cuando sea más coherente, eficiente y estén más abiertos a recibir sus mensajes. “Nos enfocamos en descubrir sus caminos cotidianos por la vida, pedazos de su realidad para ganar relevancia”. MMM surge a partir de la visión de Draftfcb, dirigida a un enfoque holístico que genera experiencias de marcas, a través de múltiples puntos de contacto que juntos se convierten en una vivencia memorable.
