MERCADEO
Dove y Twitter construyen una herramienta para medir el impacto de los tweets en el autoestima de las mujeres
Manuela Walfenzao| 14 de marzo de 2016
La campaña se titula #SpeakBeautiful
Dove y Twitter se aliaron en 2015 para desmontar la charla negativa en redes sociales. Ahora están trabajando en un nivel más profundo y crearon una herramienta para evaluar cómo los tweets positivos y negativos afectan el autoestima de la gente. Esta fase de la campaña se titula #SpeakBeautiful y se presentó en la conferencia South by Southwest Interactive (SXSW), en Texas. “Queremos invitar a una de las audiencias más sabias y socialmente conscientes a la conversación” dijo Jennifer Bremner, directora de Mercadeo de Dove. “Tristemente, sentir vergüenza por tu cuerpo se ha convertido en algo normal de las interacciones sociales de hoy en día, pero a veces no nos damos cuanta del rol que estamos jugando en esa conversación”. La herramienta permite que las personas retuiteen una publicación del Twitter de Dove usando el hashtag #SpeakBeautiful. Dove les responde automáticamente con un hipervínculo a un sitio web personalizado. En la página se muestra data de Twitter en donde aparecen los tweets negativos de una persona y cómo afectan a otras mujeres. De acuerdo a la investigación de la marca, 80% de las mujeres se encuentran con charlas negativas en redes sociales, 72% de las jóvenes dice que son criticadas semanalmente.
Diario de Hoy
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