MERCADEO
Dove celebra la diversidad del cabello con Bomba Estéreo y voces latinas
Josefina Blanco| 19 de octubre de 2023
#MyHairAMiModo de Dove.
Nueve de cada diez mujeres se sienten presionadas a peinarse según las expectativas de la sociedad, según un estudio de Unilever/Dove. Las latinas no son ajenas a esta presión social por lo que Dove lanzó la campaña #MyHairAMiModo, diseñada junto con defensores de la comunidad latina para ayudar a impulsar conversaciones catalizadoras sobre estas expectativas limitantes asociadas con el cabello de las latinas y celebrar la hermosa diversidad del cabello dentro de la comunidad.
“Durante más de 20 años, Dove se ha comprometido a redefinir los estrictos estándares de belleza para que las mujeres y las niñas puedan ver que su belleza es una fuente de felicidad, no de ansiedad; esto incluye su relación con su cabello” dijo Bérengère Loubatier, VP global de Dove Hair. Agregó que a través de #MyHairAMiModo, apuntan a elevar las voces de la comunidad latina y celebrar la belleza de todos los tipos, texturas y estilos de cabello para que las mujeres latinas se sientan empoderadas para aceptar usar su cabello a su manera.
Para iniciar #MyHairAMiModo, Dove se asoció con Li Saumet de Bomba Estéreo para volver a grabar el himno de la banda, Soy Yo, con un mensaje actualizado y un video musical que habla directamente de la autoexpresión del cabello, alentando a las latinas de todas las generaciones.
“Los versos actualizados tratan sobre ser genuino, ser original y, sobre todo, aceptarse y celebrarse tal como eres. La conexión fue muy orgánica para mí porque a menudo experimento con mi cabello para expresarme y expresar mi estilo personal. Es importante para marcas como Dove mostrar las presiones que enfrentan las mujeres latinas cuando se trata de su cabello porque cuanto más hablemos de ello, más posibilidades habrá de un cambio positivo” destacó Saumet
La campaña también amplificará las historias de latinas que comparten lo que significa usar su cabello en el espíritu de #MyHairAMiModo. Dove invitó a las latinas de todo el mundo a unirse a la conversación #MyHairAMiModo en TikTok al son de Soy Yo compartiendo su historia sobre su cabello.
Ademas, Dove se asoció con Christine Gutiérrez, una destacada experta en autoestima latina, y Ona Díaz-Santin, una reconocida estilista y una de las pioneras en elevar la conversación sobre la autoexpresión del cabello dentro de la comunidad, para organizar una transformadora clase magistral #MyHairAMiModo en la peluquería de Ona. Esta experiencia de aprendizaje está diseñada para involucrar a los estilistas con herramientas prácticas para abordar los estereotipos del cabello y difundir la positividad del cabello en sus propios salones y en sus comunidades en todo el país.
Esta campaña se basa en el lanzamiento de la colección Dove Love Your Hair presentada a principios de este año.
Diario de Hoy
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