MERCADEO
Douglas Rowell de AWLATAM: El principal insight del evento es el storytelling
Liz Unamo| 21 de febrero de 2019
Douglas Rowell
Para Douglas Rowell, presidente de Advertising Week LatAm,
el principal insight del evento ha sido el storytelling y su importancia para ser
exitoso en el mercado. “México y LatAm están en esta transición, han ido de
este tipo de grandes entidades individuales —que controlan la mayor parte de la
atención del consumidor— a un mercado que está más fragmentado”.
En la segunda edición del encuentro, Rowell adelanta que
superaron casi el doble —40%— de asistentes con respecto al 2018, cuando tuvieron
12 mil participantes en total.
“Estamos muy emocionados por la pasión y el amor que el
mercado nos ha mostrado. Creo que lo más importante de la asistencia ha sido la
calidad de los asistentes, hemos tenido muchos directores, a nivel ejecutivo,
los que toman las decisiones” describió.
Dentro de las lecciones aprendidas este año está el formato
de la conferencia. “Siempre tratamos de crear un sitio que actúe como un
campus, que nos permita tener ambos liderazgos pensantes y un ambiente parecido
a un festival”. Y el otro gran
aprendizaje es la calidad de la programación que lleva a la calidad de los
asistentes. “Vamos a tratar de que sea más parte del hemisferio sur, así que
estamos buscando más integración con Chile, Argentina, Brasil, Colombia, de
forma que esto se convierta aún más un evento full LatAm, así como representar
el mercado local”.
