Se trata de ser atractivo para alguien y ser relevante en el nivel humano
Chris Warren, colaborador de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA), publicó un artículo en colaboración con Doug Kamp, director creativo de Gyro Chicago, con recomendaciones para generar comunicaciones visuales más asertivas.
“Se trata de ser atractivo para alguien y ser relevante en el nivel humano” explicó Kamp. Su agencia fue nombrada número uno en B-to-B por Ad Age. “En mercadeo B-to-B muchas empresas utilizan clichés y fotos de producto. Existe una gran oportunidad porque son muy pocos los anunciantes que están creando imágenes relevantes para los humanos. El lienzo lleno de ruido crea grandes oportunidades”.
Para superar estos desafíos y aprovechar las oportunidades presentan cinco claves. La primera es siempre investigar antes de actuar, la compañía debe cristalizar exactamente lo que necesita que esa imagen logre antes de diseñarla. En segundo lugar indican que siempre se trata del concepto y no de la imagen.
También recomiendan pensar de forma visual sin importar la plataforma de mercadeo a la que se dirige la pieza. El cuarto consejo es esperar que el mensaje sea malinterpretado para tomar precauciones y asegurarse de que la pieza visual comunique exactamente lo que se quiere decir.
El último tip es tener siempre presente que el período de atención es relativo. “Es cierto que el promedio de tiempo para prestar atención es de ocho segundos, pero esa no es una regla complicada cuando se trata de contenido visual. La duración de las piezas se adapta según el tipo de audiencia y sus intereses” concluyó Warren.
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