MERCADEO
Doritos cambia de imagen
18 de enero de 2013
Nueva imagen de Doritos
Doritos cambia su imagen y presenta una nueva personalidad que transmite más energía, atrevimiento y modernidad, buscando adaptarse a las tendencias y gustos de sus jóvenes consumidores.El producto cuenta con intensos sabores, y ahora también la imagen más atractiva, ya que hemos apostado por una campaña innovadora y atrevida que logrará cautivar a nuestra audiencia. El concepto de la estrategia gira alrededor de los memes, que son elementos gráficos utilizados para viralizar ideas irónicas y divertidas, y que en la actualidad están muy cerca de nuestro público objetivo comentó Enrique Granados, director de Mercadeo de Doritos.El nuevo logo de la marrca está diseñado para transmitir fuerza, irreverencia, intensidad y dinamismo, características que comunican personalidad, y al mismo tiempo invita a sus consumidores a que tengan la motivación de cambiar para que se atrevan ser lo que quieran ser.Para comunicar la nueva imagen, la compañía está apostando en una fuerte campaña digital a través de las redes sociales oficiales, más un video promocional que ha tenido gran aceptación,haciendo que Doritos mantenga un diálogo directo con sus consumidores.El lanzamiento contó con la participación de las agencias: BBDO (Agencia de publicidad), Grupo Top (BTL) y Element (Digital). Asimismo, la campaña de relaciones públicas estuvo a cargo del equipo interno de PepsiCo México y de la agencia Guerra Castellanos y Asociados.
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Diario de Hoy
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