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Dionne Colvin from Toyota: We created a collaborative system so all our campaigns had in their heart the multicultural audience

Manuela Walfenzao| 9 de octubre de 2016

Dionne Colvin, directora de Mercadeo, Estrategia y Desempeño de Toyota

Michael Kelly, Social Media Manager at Plantronics hosted the panel Optimizing multicultural investment with Dionne Colvin, Marketing, Strategy and Performance Director at Toyota, and Angelique Vega, Media Director at Kaiser Permanente. During the first day of the conference they talked about their strategies as multicultural advertisers. Vega said that it’s important to have a holistic view of all communications. “In Kaiser we began with three general spots and one for the Hispanic market. Now the Latino agency with our general agency have merged under Judy Hernandez’s leadership and both work together. We have the most diverse team I know. I believe that our creativity mirrors the importance we give to Latinos and to the multicultural audience.” Toyota is a brand that for years has been addressed to multicultural buyers, Colvin said. “We stopped to see the future purchase of cars and we noticed that the future was in the multicultural audience and decided to change strategy. We created a collaborative system so all our campaigns had in their heart the multicultural audience. We developed a totally new structure so all media and channels would be integrated and the change was monumental.” The discussion ended talking about programmatic marketing. Toyota implemented it two years ago and now is indispensable for its great launchings and they always include the multicultural segment. Kaiser Permanente uses programmatic to build its Spanish audience and for them is crucial to collect that data. 50% of their digital buying is programmatic.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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