Greg Knipp, Pancho Cárdenas, Carla Eboli y Ciro Sarmiento
La segunda sesión de la conferencia anual de IAB Mixx cerró con la gala de premiación en la que se reconocieron aquellas piezas que con su estrategia, creatividad e innovación, impulsaron a la industria local del mercadeo interactivo. La pieza homenajeada como Best in show fue para The scarecrow de Creative Artists Agency para Chipotle. De las agencias del mercado hispano, destacó Dieste en la categoría de Social, en la que se alzó con una estatuilla de oro, por la pieza Muttbombing para Dallas pets alive. También fue premiada con bronce en la categoría Multicultural, en la que compartió créditos con Starcom Media Vest y Citizen relations por la campaña Nueva latina movement para P&G.Para nosotros como agencia multicultural, haber ganado algo entre ese ramillete de agencias es una satisfacción muy grande. Este logro habla claramente de los objetivos de la agencia, sobre todo en un festival como este donde en una mesa de votaciones estás con clientes, líderes de la industria, creativos y freelancers comentó Ciro Sarmiento, director creativo ejecutivo de Dieste a PRODU.En su rol como jurado, Sarmiento destacó la labor organizativa del IAB Mixx, así como la selección del jurado. Muchas veces en las mesas de los festivales, todos los jurados son creativos, esto tiende a polarizarse ya que la decisión suele ser más subjetiva, pero acá como está conformado por gente de la industria, el resultado y la experiencia son muy interesantes agregó.Sarmiento destacó que trabajos ganadores como el de Chipotle indican hacia dónde va la industria. Estamos enfilados a dejar el monólogo atrás y a crear contenido para que el consumidor pueda interactuar. No es solo ser parte de una conversación sino crear una conversación con el consumidor concluyó.
