Para Diego Yurkievich, director creativo ejecutivo de Conill, el mercado hispano ha tenido un crecimiento en los últimos años, lo que se ha traducido en una alta demanda. En conversaciones con PRODU asegura que es increíble el ritmo de cambio entre los consumidores hispanos. “Está impulsado por un biculturalismo creciente y la juventud del segmento. A nivel creativo, el mercado alcanza un punto alto cada día. El potencial es inmenso”. Advierte que un constante escollo en este negocio es hacer un diagnóstico equivocado del asunto. “Una vez que se tiene la solución, necesitas presentarla de la manera más simple posible. Creo que la mayoría de la creatividad se encuentra en cómo resuelves el problema, el resto es comunicación básica y sentido común”.La proliferación de medios, los cambios demográficos y las fluctuaciones culturales están afectando las formas en que los anunciantes y agencias se conectan con sus audiencias, sostiene. “En este contexto, una de las dificultades a las que nos enfrentamos ahora es la brecha generacional entre los que están en el poder y la generación más joven con la que están interactuando. Mientras esta división siempre ha existido, actualmente nos encontramos en la parte de mayor expansión de este ciclo”. En el marco de la campaña del Festival de Cannes Lions, Yurkievich considera que la creatividad significa resolver un problema usando cualquier medio que se tenga disponible. Y que si tuviera que obsequiarle algo sería “imaginación y sentido común”.
