Diego Terán asegura que la inteligencia detrás de esta forma de compra viene de los datos
MEC dice presente en el festival de Cannes Lions con #emoticannes, un data first. Diego Terán, director general de MEC, en entrevista a PRODU considera que es un ejemplo que en un evento, como Cannes Lions, se empiecen a reconocer los profundos cambios que trae la tecnología al mercado publicitario. Lo que a su juicio da un poco de luz hacia dónde va el mercado en el futuro.”Si hablamos de tendencia, ahora hay muchas conversaciones acerca de lo que es programatic buying. Pero la inteligencia detrás de esta forma de compra viene de los datos. Hay muchos que en Latinoamérica entienden la riqueza de esos datos, sin embargo todavía todo el inventario no está allí”.Terán opina que en LatAm las piezas están encajando y muy pronto va a haber un mercado programatic buying más desarrollado, lo que ya ocurre en el mercado hispano de EE UU. “No se trata simplemente de analizar tráfico en la web, sino de buscar la forma de construir las audiencias correctas en todo este mar de datos. El reto es organizarlos, encontrar a quién servirlos y obtener los resultados esperados”.Añade que los datos pronostican una nueva realidad de la publicidad digital en un futuro inmediato. “Tendremos que estar muy atentos para ser capaces de adaptarnos”.
