Diego Peralta Grupo El Comercio
La alianza entre Retargetly y el Grupo
El Comercio de Perú ha dado frutos y generado oportunidades tanto
para la plataforma de inteligencia de datos, como para uno de los
publishers más importantes de
la región. Esto se desprende
de las opiniones ofrecidas por Diego Peralta, gerente de Productos
Digitales del Grupo El Comercio; JuanMa Torres, Head of Publisher
Development; y Bruno Morini, Audience & Platform Analyst, ambos de
Retargetly.
“Esta
alianza nace por la necesidad de tener una información de audiencia
mucho más granular. Generalmente trabajamos con DMP (Data Management
Platform) y si bien hay muchos DMP en el mercado, la oportunidad de
hacer cosas más personalizadas se dio totalmente con Retargetly,
quienes tienen la capacidad de darnos soluciones eficientes a problemas muy específicos, porque no es lo mismo un DMP para un publisher, que
para un banco, un segmento de autos, etc.” dijo Peralta.
Para
Torres, dentro del Perú El Comercio es un ejemplo de evolución. “Es
un jugador que está probando absolutamente todos los casos que
puedes generar a partir del uso de su first party data (datos de primera mano, FPD); para nosotros
es un ejemplo así como para el resto de los países” dijo.
Mientras que Morini destacó
que el grupo usa absolutamente todas las
soluciones que Retargetly tiene disponibles hasta el momento.
De
esta alianza, Morini mencionó
algunos resultados visibles para ambas partes. Por un lado, el uso de
la fuerza de los first party data y el uso de las audiencias,
este
último ha generado ganancias en el tercer y cuarto cuatrimestre
del año para el grupo
mediático, mientras que ha incrementado la amplia base de datos de
Retargetly. La
plataforma procesa más de 110 mil millones de datos al mes y cuenta
con más de 1.500 segmentos de audiencias listas para activar en la
compra programática.
Peralta
destacó las oportunidades que se le han abierto al Grupo el Comercio
gracias a esta alianza. Por una parte está la revalorización
de los FPD. “Entender que los anunciantes demanden first party data
y que los medios los tengamos, se transforma en una oportunidad, así
que creo que hay mucha oportunidad de generar negocios por ese lado” dijo.
Otra
oportunidad de negocio que mencionó
fue la de desarrollar un marketplace de audiencias de primera mano.
“Hay un mito que hemos roto con
Retargetly aquí en Perú
y es que un medio venda
audiencia sin la necesidad
de vender productos”.
Explicó
que se pueden
hacer ese tipo de ventas y funciona bastante bien. “Creo que
estamos en el inicio de un mercado de audiencias que va a crecer
mucho en los próximos años”.
