MERCADEO
Diego Medvedocky de Grey Argentina: En tiempos de crisis podemos hacer grandes cosas en digital con poco presupuesto
Cristian Vergara| 19 de febrero de 2014
Diego Medvedocky, director general creativo de Grey Argentina
Diego Medvedocky, quien proviene de la agencia Del Campo Saatchi & Saatchi y hace siete meses trabaja como director general creativo en Grey Argentina, conversó con PRODU acerca de las últimas campañas publicitarias que tuvieron gran repercusión local y regional. “Para Magistral (marca de detergente de P&G) pusimos a los hombres argentinos a lavar los platos por primera vez, demostrando -con estudios médicos- que esta actividad no hace mal a su salud”, comentó Medvedocky.Para la marca Pantene se realizó una campaña de prevención del cáncer de seno. El creativo de Grey pensó que esos tres minutos que demoran los productos capilares en hacer efecto, podían ser aprovechados para realizar un auto-examen mamario. Le incorporaron ese aspecto comunicacional al producto. La campaña iniciada en Argentina fue tan llamativa que terminó por implementarse en el resto de Latinoamérica. También para P&G, desarrolló el concepto para una telenovela que se relata en tiempo real que puede verse a través de Facebook. La audiencia puede interactuar con los personajes de la ficción a través de las redes sociales de cada uno de los mismos. Consultado respecto del boom de la comunicación digital en Argentina, comentó: “Todavía nos falta crecer, pero los momentos de menor presupuesto son muy convenientes para medios digitales”.
