MERCADEO
Diego Luque de Picnic en los Planning Talks #54: Las marcas deben abandonar las estructuras rígidas y los enfoques unidimensionales
4 de septiembre de 2024
Diego Luque, fundador y CSO LatAm de Picnic
El APG Perú (Account Planning Group of Perú) llevó a cabo la edición #54 de los Planning Talks, con la participación de Diego Luque, fundador y CSO Latam de Picnic, invitado internacional de la charla Construcción de marcas en el siglo XXI, transmitida vía YouTube.
Luque ha liderado y colaborado en el desarrollo de negocios y la comunicación en compañías e industrias muy diversas, como director de Innovación Estratégica en Ogilvy, director de Brand Comunication para Nike Cono Sur, Head of Planning en la ex VegaOlmosPonce, Marketing Director de Levi’s para América Latina y tiempo antes en Renault, Arcor, entre otras empresas. Asimismo, formó parte de equipos multipremiados en festivales internacionales de creatividad y estrategia como Clio, FIAP, Effies y D&D. Actualmente como CSO LatAm de Picnic, ayuda a empresas y marcas a conseguir resultados de negocio que aporten valor a las personas y la sociedad.
Además de los proyectos comerciales, Luque lleva adelante una ONG global, House of Genius, que ayuda a startups a reencuadrar sus negocios a través de soluciones innovadores gracias a un proceso de creatividad colectiva y networking.
Durante la edición #54 de los Planning Talks, Luque abordó temas como: Significado de las marcas, POEM, El valor de una marca, Identificación del problema, Coherencia, El sentido de las marcas, entre otros temas de interés.
Luque destacó la crisis actual en el mercado de consumo, caracterizada por una sobreabundancia de productos y marcas que no logran conectar de manera significativa con los consumidores.
“Las marcas deben abandonar las estructuras rígidas y los enfoques unidimensionales, adoptando en cambio una mentalidad de exploración continua y adaptación al cambio constante para mantenerse alineadas con las expectativas y valores cambiantes de los consumidores. En un contexto donde los consumidores están expuestos a miles de mensajes diarios y donde la confianza en la publicidad tradicional está disminuyendo, las marcas deben centrarse en construir relaciones auténticas y significativas” comentó.
Por otro lado, la propuesta central de la conferencia abordó la necesidad de que las marcas redescubran y activen su propósito, más allá de simples estrategias de marketing.
“La creación de valor real, tanto a nivel individual como colectivo, es esencial para que las marcas se mantengan relevantes y perduren en el tiempo. Un propósito sólido debe servir como brújula para la toma de decisiones y orientar las acciones de la empresa en todas sus dimensiones. Las marcas que realmente logran un impacto positivo en la vida de las personas prosperan y generan lealtad” agregó.
APG Perú está liderando iniciativas para fortalecer la disciplina de planificación estratégica en la región, promoviendo la formación y colaboración entre profesionales del mercado. A través de sus actividades, busca elevar los estándares del pensamiento estratégico, fomentando un enfoque más profundo en la construcción de marcas.
Diego Vergara Lizárraga, fundador del APG Perú, resaltó la expectativa de la charla.
“Esta era una charla muy esperada. Diego Luque nos entregó una maestría en propósito, quien además enganchó a estudiantes, clientes y directores de planning de toda la región. Estoy muy honrado de que nuestro invitado internacional haya puesto la vara más que alta al siguiente expositor de nuestros Planning Talks. Gracias, tocayo, eres un capo y una linda persona, sigamos trabajando juntos en llevar regionalmente el planning a otro nivel” agregó.
Por su parte, para Luque la edición #54 de los Planning Talks fue una experiencia muy enriquecedora. “Eventos de esta clase permiten a los participantes explorar nuevas perspectivas y desafíos en el pensamiento estratégico, fortaleciendo la comunidad de planners en la región y alentando una mentalidad más crítica y proactiva en la industria” indicó Luque.
La charla concluyó con la rueda de preguntas desarrollada por los participantes y con el agradecimiento de los que hicieron posible la presente edición: Angus, Marduk, Consumer Truth, Colectivo 23, Observatorio 1987, Círculo de Creativos del Perú, Bravus, Mercado Negro, Tomilli, Roastbrief, PRODU, Comunal, Latinbrands y Humans.
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