MERCADEO

Diego Lastra de Dieste: La publicidad digital ha sido durante mucho tiempo como el salvaje oeste

Manuela Walfenzao| 28 de septiembre de 2018

Hugo Hugo

Para Diego Lastra, director asociado de Medios de Dieste, el ámbito de la publicidad digital ha sido durante mucho tiempo como el salvaje oeste.

“El mundo digital está plagado de fraudes, estimados en más de US$7 mil millones al año. Anuncios no visibles, tráfico no humano —de robots—, sistemas de clics automatizados, sobre entregas. Algunos estudios afirman que, en ciertas campañas, tan solo el 8% de los impactos alcanzan efectivamente a los seres humanos” explicó.

Lastra indicó que el Interactive Advertising Bureau (IAB) fue establecido con el fin de estandarizar los formatos de anuncios y tratar de establecer pautas generales para proveedores y clientes, “pero la participación es opcional, y en un espacio con barreras de entrada tan bajas, muchos distribuidores no cumplen con sus estándares. Cualquier persona con una computadora y una conexión a Internet puede configurar una red publicitaria. En un espacio con inventario casi ilimitado, cuando la presión para reducir los costos es constante, cualquiera puede entrar y saturar el mercado, reduciendo así los costos”.

El ejecutivo remarcó que aunque muchos anunciantes cayeron en el juego, depende de las agencias y de los clientes hacer cumplir la regulación en el medio y garantizar que los proveedores cumplan con los estándares más altos. “El IAB es una organización bien intencionada, pero el trabajo de vigilancia recae sobre todos nosotros”.

Ante el problema, Lastra propone algunas soluciones: planteamientos directos con el medio, hacer que el contenido de nuestras campañas sea atractivo, hacer que sus anuncios y posicionamientos sean relevantes, implementar herramientas tecnológicas para identificar el fraude, trabajar en móvil primero, buscar vendedores y socios certificados por IAB, entre otras.

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viernes, 27 de septiembre de 2024

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La décima edición de SMARTFILMS comenzó con un acto de inauguración que contó con la presencia de realizadores e invitados. Durante el festival se estrenarán más de 1.200 cortometrajes en las salas de Cinemas Procinal. Este año, la programación estará enfocada en la sostenibilidad y el aporte de la industria audiovisual hacia el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible para la Agenda 2030 de la ONU
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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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Los cineastas interesados en participar en la edición 2025 del Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias (FICCI) ya pueden postular sus trabajos en las diferentes secciones. El festival recientemente anunció el comienzo de su convocatoria para la edición 64 y esta permanecerá abierta hasta el domingo 8 de diciembre de 2024.
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Mi pequeña princesa, telenovela filipina protagonizada por Jo Berry y distribuida por Latin Media, continúa cosechando éxitos en América Latina.
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