MERCADEO
Diario venezolano realiza campaña de intriga para atraer anunciantes
27 de junio de 2003
Pieza creada por Abraham Pulido & Asociados para la campaña de El Nacional
El diario venezolano El Nacional tiene en sus páginas circulando una campaña de intriga que muestra a un hombre en traje con la cara tapada por diferentes hojas del periódico y un copy que señala: “¿Usted invertiría a ciegas en publicidad?”. La idea, que tiene como objetivo reforzar la imagen del diario como medio de comunicación y medio para publicitar, está en sintonía con la certificación que acaba de recibir el periódico en ese país. La gerente de Cuentas del diario El Nacional, María Fernanda Ramallo, explica que esta certificación es un trabajo que viene realizando el comité de ANDA/FEVAP que le otorga seriedad al negocio de medios impresos. “Quizás lo más valioso para un diario no es sólo decir cuánto circula, que es lo que al final te da la certificación, sino que el anunciante se puede sentir seguro y tranquilo a la hora de colocar su publicidad. Esto es un primer gran paso para que en Venezuela comiencen a darse estudios de mercado que le permitan al anunciante conocer en profundidad en dónde está invirtiendo su dinero”. Ramallo espera que esta iniciativa potencie la inversión publicitaria en el periódico. Abraham Pulido & Asociados es la agencia venezolana detrás de la acción creativa de El Nacional. El presidente de la agencia, Abraham Pulido, señala que la pieza fue el esfuerzo de un gran equipo. “Nos afincamos en que somos (El Nacional) la mejor opción para su inversión publicitaria”. Próximamente la agencia develará seis piezas más que explican la conexión entre las cifras certificadas y ciertas garantías que el diario le da a sus anunciantes y a sus lectores. La inversión publicitaria en medios impresos ha caído 40% en lo que va de año debido al paro cívico nacional que duró dos meses en Venezuela.
