MERCADEO
Desigualdades en la recuperación del gasto publicitario en EE UU
24 de agosto de 2010
Aún cuando se pronostica un crecimiento del mercado publicitario de EE UU del 1,1% para 2010, por un total de US$149,9 mil millones (ZenithOptimedia), informes recientes muestran que no todas las industrias han tenido igual recuperación del gasto publicitario. En particular las de turismo, laboratorios y cinematografía, han cortado gastos en los primeros cinco meses del año, en comparación con el mismo período de 2009. Esto surge de un estudio de Kantar Media, compañía que rastrea el gasto en publicidad en TV, prensa, radio, vía pública e Internet.Parte del defasaje del gasto tiene que ver con cuestiones específicas de cada industria, como la comercialización de películas on line, la migración de farmacéuticos que experimentan un mayor control de la FDA y la falta de grandes lanzamientos de productos. Según Kantar, en estos cinco meses de 2010, los gastos publicitarios de las compañías de turismo disminuyeron 9,7%; los de la industria farmacéutica 2,8% (5,7% recortaron los medicamentos sin receta), y los del cine 7,5%.Tras uno de los peores momentos de la industria publicitaria en las últimas décadas, con una brutal caída del 12,3% en 2009, la recuperación fue más rápida de lo esperado. Sin embargo, el gasto estimado para 2011 es todavía muy inferior al de 2007, cuando las empresas de EE UU invirtieron US$177,6 mil millones en publicidad, según ZenithOptimedia.Alegando circunstancias específicas de cada rama, los ejecutivos ligados a la publicidad pronostican una postura conservadora respecto a terminar con los recortes en lo inmediato.
