Palabras íntimas fue reconocida como la mejor campaña en Lions Health 2015
La sucursal mexicana de Leo Burnett se ganó el Grand Prix en Lions Health por la campaña que desarrolló para Always y para las mujeres zapotecas: Palabras íntimas. La iniciativa surgió para prevenir el cáncer de cuello uterino en esta comunidad indígena, cercana a México DF, donde la mayoría de las mujeres mueren a causa de este tipo de cáncer. Una de las razones de la falta de información y educación que resulta vital para la prevención, es que en lengua zapoteca los órganos internos del cuerpo no tienen un nombre y por lo tanto se desconocen, y más aún las partes íntimas de la mujer, que son un tema tabú.Esta hermosa campaña de empoderamiento femenino consistió en una investigación que incluyó a sociólogos, doctores, lingüistas y miembros de la comunidad zapoteca, quienes desarrollaron esas palabras que no existían para nombrar a los órganos femeninos. Actualmente pueden describir mejor sus síntomas para prevenir el cáncer. El producto final se recolectó en el libro Palabras íntimas, el cual fue distribuido dentro de la comunidad para que la enseñanza pase de generación en generación. Los miembros del equipo creativo galardonado por la iniciativa son: Fernando Bellotti, director creativo regional; Sebastián Garín, VP y director de Servicios Creativos; Emilio Solís, director creativo de grupo; Hugo Muñoz, director creativo y director de arte; Ana Luna y Beatriz Valencia, redactoras y Paula Sánchez, productora. El video estuvo a cargo de Postal, lo dirigió Gabylu Lara y Lulú de la Chica fue la productora ejecutiva.
