MERCADEO
Denuncian irregularidades en licitación de agencias en Argentina
Cynthia Plohn | 23 de septiembre de 2001
La agencia de publicidad Braga Menéndez hizo una denuncia en la Oficina Anticorrupción de Argentina, por haber encontrado irregularidades en los resultados de la licitación Censo 2001, que se llevó a cabo por concurso público, para elegir a la agencia que tendrá a su cargo el manejo de la campaña publicitaria del Censo Nacional que se realizará a fin de año. En la licitación se presentaron 11 agencias chicas, grandes y medianas, ganando la agencia True North Diversified Companies Argentina, que ofertó la cotización más alta: US$725 mil, contra US$630 mil de Young & Rubicam, US$600 mil de J.W Thompson y US$419 mil de Braga Menéndez, entre otras.Otras variables que se tuvieron en cuenta a la hora de elegir la agencia fueron: sede de negocio, antigüedad, campañas, facturación, capacidad operativa, equipo de trabajo, metodología y precio. “Es un concurso preparado para que sea ganado por una agencia grande y por lo tanto internacional. Además, la incidencia de la oferta monetaria de los oferentes en el resultado de la adjudicación es tan pequeña que realmente es ridícula”, consta en la denuncia.“Se quiere dar la idea de favorecer a las agencias nacionales dándoles un plus de puntos (5) sobre las internacionales, pero esta ventaja no es tal, ya que luego se reconoce como local a cualquier agencia que tenga oficina y esté registrada como sociedad en Argentina. Se cambia la filosofía sugerida en el punto anterior cuando se le asigna un máximo puntaje a las agencias con más de US$50 millones de facturación promedio. Todo el mundo sabe que sólo las agencias internacionales alcanzan estas cifras merced a las cuentas internacionales. Se solicitan estructuras de agencia que sólo poseen las muy grandes, internacionales, por supuesto, sin ningún sentido, ya que lo único que hará la agencia adjudicataria es creatividad en TV, radio y gráfica y la producción correspondiente” esgrimen como razones de la denuncia los responsables de Braga Menéndez.
