Dentsu Contextual Intelligence
dentsu anuncia una nueva herramienta de segmentación patentada, dentsu Contextual Intelligence, que se utilizará en las agencias de medios estadounidenses de la red, Carat, dentsu X e iProspect.
dentsu Contextual Intelligence permite a los profesionales del marketing construir segmentos de audiencia precisos y conocer a los consumidores dentro del contenido relevante que les interesa. Llegar a la gente en el momento y el lugar adecuados hace que se le preste más atención y, en última instancia, impulsa un marketing más eficaz.
“Nuestra herramienta de Inteligencia Contextual lleva las asociaciones de dentsu en medios, datos e información a escala, poniendo el conocimiento propio en manos de nuestros comerciantes de medios y permitiéndoles lanzar campañas altamente relevantes aún más rápido, alimentando en última instancia ganancias sustanciales de ROI para nuestros clientes” dijo Akash Jairath, director de producto de dentsu Media US.
Una campaña piloto llevada a cabo con el minorista de joyería de lujo Pandora en torno a la festividad de San Valentín ya ha dado resultados positivos. A lo largo de la campaña, la publicidad puesta a través de dentsu Contextual Intelligence impulsó el 36% de los ingresos con sólo el 2% del gasto de la campaña, impulsando un ROI 24 veces superior al de la siguiente mejor táctica, lo que indica el potencial para impulsar el valor real del negocio con un margen.
“La Inteligencia Contextual de dentsu proporciona una ventaja competitiva mientras nos esforzamos por ganar una atención cada vez más limitada en el mercado. Con esta nueva herramienta, que forma parte de nuestra planificación y compra de medios, Pandora está ahora en condiciones de hacerlo” dijo Katie Nevin, responsable de la estrategia social de pago de Pandora.
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