Del Mar Clark, CEO y fundadora de The Next Chapter
Del Mar Clark, fundadora y CEO de la agencia The Next Chapter, considera que está ocurriendo un cambio en el trabajo multicultural, ya que cada vez tiene más presencia en agencias del mercado general.
“Ellos se han posicionado como creativos capaces de manejar el Total Market y entiendo que esto es muy atractivo para los clientes, pero lo que he visto me demuestra que las agencias del mercado general solo cuentan con una división hispana. Lo que produce muchas veces que sea una unidad aislada que termina funcionando como una agencia dentro de la agencia principal. Estos modelos de negocios van en contra del Total Market” explicó Clark.
La ejecutiva piensa que este modelo sigue tratando a los hispanos como una parte que se añade sin entender el modelo del mercado total. “Las agencias hispanas o multiculturales saben cómo jugar en la caja de arena con los demás. La mayor parte del tiempo se han tragado su orgullo y han adaptado trabajo que no es propio. Ellos son capaces de tomar un trabajo que no es suyo y hacer que un target distinto sienta que es para ellos. Trabajan con límites de tiempo más cortos y sus presupuestos son más pequeños”.
Para Clark, las agencias multiculturales están mejor preparadas hoy en día para manejar campañas del Total Market que las agencias del mercado general.
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