Deidre Smalls-Landau, EVP directora de Negocios de Identity Mediabrands
Para Deidre Smalls-Landau, EVP directora de Negocios de Identity Mediabrands, la agencia va más allá de prestar servicio a un segmento, y tampoco busca alcanzar ser multicultural, sino ser cross-cultural. “A mí me gusta pensar que somos una agencia de cruce de culturas, que resolvemos desafíos de los clientes basados en entender insights culturales que puedan impactarlo todo”.
Cuando le dices a alguien “multicultural” se focaliza en un target, explica, pero no es un enfoque ni una filosofía. “Mientras que cruce de culturas es una filosofía, una creencia, es un enfoque que es mayor que el silo donde nos quieren colocar” advierte a PRODU.
El próximo año es una oportunidad, dice, para ser realmente una gran agencia. “No queremos ser una agencia en la que decimos que hacemos muy bien lo hispano, creo que es más grande que eso. Y con una población que está creciendo, creo que realmente deberíamos enfocarnos en un gran trabajo que sea impulsado por insights —la mayoría de las agencias dicen que hacen trabajo impulsado por insights—, pero que pueda cruzar culturas, y el próximo año esperamos proporcionar más de eso”.
