MERCADEO English version

Deidre Smalls-Landau de Identity Mediabrands: Debemos ser capaces de crear trabajos que les hablen a todas las culturas

Liz Unamo| 9 de noviembre de 2016

Deidre Smalls-Landau, EVP directora de Negocios de Identity Mediabrands

Deidre Smalls-Landau, EVP directora de Negocios de Identity Mediabrands, explica a PRODU que algunas agencias hispanas y los clientes deben salirse de la conversación del lenguaje e involucrarse en la conversación interna, para alcanzar mejor a sus audiencias. “Debemos ser capaces de resolver y crear trabajos que les hablen a todas las partes sobre lo que tú crees y amas de tu cultura, y el lenguaje es una de ellas, pero no es la única solución”.

Una de las ventajas de la agencia, señala Smalls-Landau, es que por ser parte de IPG tienen acceso a datos e inteligencia, insights, diferentes maneras de pensar sobre cómo alcanzar a una audiencia de diferentes formas y así construir un plan que le hable a una audiencia que es fuertemente bicultural.

“Tenemos productos llamados modelado cultural, donde vemos la imperfección de la cultura americana y de la cultura étnica. Creamos un estudio a la medida, que usamos con ellos para añadir más granularidad y así entender mejor a los consumidores”.

A pesar del crecimiento del mercado hispano, comenta, siguen posicionados como la solución hispana y no como la solución. “Hay una diferencia cuando se dice: ¿cuál es tu problema de negocio?, das una solución y abres la conversación no solo en vista a resolver la solución para un target específico del mercado y decir dame la idea hispana. Y esta idea podría nacer de un fuerte insight hispano, que puede tener repercusiones en todos los mercados”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.