MERCADEO
DDB Mundial invierte US$2 millones en su Brand Capital
webmaster| 18 de abril de 2000
Buen cierre de año para Gibert DDB
DDB mundial anunció en días pasados su herramienta de construcción de marcas Brand Capital y la investigación correspondiente que cuestiona el mito de la mercadotecnia uno a uno. Con una duración de 18 meses y una inversión a la fecha de US$2 millones, Brand Capital contesta tres preguntas básicas que los clientes tienen acerca de sus marcas: ¿dónde estoy ahora?, ¿dónde debería estar? y ¿cómo llego ahí?.Esta herramienta contiene información sobre más de 500 marcas desde Wal-Mart a Yahoo! y de Budweiser a Michelin. Se trata de un estudio a gran escala, detallado, con encuestas cuantitativas que se han llevado a cabo entre 14.000 consumidores de 14 países en Norte América, Latinoamérica, Europa, Asia y el Pacífico. Las encuestas, (las cuales se harán anualmente en diferentes mercados mundiales con revisiones cada dos años en los principales mercados), consistieron en una serie de preguntas enfocadas a las actitudes de los consumidores, sus intereses, imagen deseada, valores básicos y productos de uso personal; las respuestas revelaron cómo se siente el consumidor acerca de su trabajo, familia, entretenimiento, religión, política, publicidad y marcas.”Durante décadas se nos ha dicho que la mercadotecnia masiva es un desperdicio pasado de moda y lo único importante es la relación uno a uno entre la marca y el consumidor. La mercadotecnia uno a uno tiene su lugar pero no al punto de excluir la mercadotecnia masiva como algunos creíamos”, comentó Jim Crimmins, director mundial de planeación de marcas de DDB.Agregó que “Categoría tras categoría, la evidencia es clara alrededor del mundo. A medida que la marca se amplía, su conexión con el consumidor se incrementa exponencialmente”.Brand Capital está diseñado para ayudar en las estrategias de marca de DDB alrededor del mundo completando las herramientas de construcción de marcas del Springboard, incluyendo Brand Foundations y permite un mejor análisis de la marca, sus competidores y las necesidades relacionadas con las marcas de los consumidores alrededor del mundo.Más info. http://www.BrandCapital.ddb.com
