MERCADEO

DDB Latina: Este negocio es exitoso cuando entiendes la cultura

Manuela Walfenzao| 20 de febrero de 2020

Juan Ortiz DDB

Juan Carlos Ortiz,
CEO y presidente de DDB Latina, destacó que los últimos años han sido creativamente
muy potentes para ellos. “Hemos sido elegidos como red del año, agencia del año
en Iberoamérica y eso nos llena de orgullo. Han sido unos años muy prolíficos
de trabajo creativo y esto solo habla de que tenemos gente muy buena. En Brasil,
Colombia, España, Puerto Rico y EE UU hispano nuestras agencias fueron
seleccionadas como agencia del año en sus países” contó.

 

Destacó que la
razón por la cual esta industria existe son las ideas. “La creatividad todavía tiene un valor humano
que es mágico, es interesante que en la era más tecnológica del mundo vivamos
también la era más emocional. Pero no hay que perder de vista que nuestro negocio es un negocio cultural, este
negocio es exitoso cuando entiendes la cultura. Lo importante es estar en el
movimiento, en el efecto cultural, hoy no hay que decirle a una marca qué
hacer, sino meterse en el movimiento cultural. Yo me llamo Juan Carlos Ortiz y
odio la publicidad que parece publicidad y amo la publicidad que parece vida”.

 

Ortiz remarcó que en
EE UU el concepto de mercado hispano se está diluyendo y se seguirá diluyendo. “Realmente
el cross over es cada vez más común
porque la nueva formación del mercado es así. Si analizas el consumo
publicitario hoy, el mercado latino es el que hace que la torta general publicitaria
crezca, con los más altos índices de consumo”.

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Juan Carlos Ortíz
Diario de Hoy

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