MERCADEO

DDB Latina: Este negocio es exitoso cuando entiendes la cultura

Manuela Walfenzao| 20 de febrero de 2020

Juan Ortiz DDB

Juan Carlos Ortiz,
CEO y presidente de DDB Latina, destacó que los últimos años han sido creativamente
muy potentes para ellos. “Hemos sido elegidos como red del año, agencia del año
en Iberoamérica y eso nos llena de orgullo. Han sido unos años muy prolíficos
de trabajo creativo y esto solo habla de que tenemos gente muy buena. En Brasil,
Colombia, España, Puerto Rico y EE UU hispano nuestras agencias fueron
seleccionadas como agencia del año en sus países” contó.

 

Destacó que la
razón por la cual esta industria existe son las ideas. “La creatividad todavía tiene un valor humano
que es mágico, es interesante que en la era más tecnológica del mundo vivamos
también la era más emocional. Pero no hay que perder de vista que nuestro negocio es un negocio cultural, este
negocio es exitoso cuando entiendes la cultura. Lo importante es estar en el
movimiento, en el efecto cultural, hoy no hay que decirle a una marca qué
hacer, sino meterse en el movimiento cultural. Yo me llamo Juan Carlos Ortiz y
odio la publicidad que parece publicidad y amo la publicidad que parece vida”.

 

Ortiz remarcó que en
EE UU el concepto de mercado hispano se está diluyendo y se seguirá diluyendo. “Realmente
el cross over es cada vez más común
porque la nueva formación del mercado es así. Si analizas el consumo
publicitario hoy, el mercado latino es el que hace que la torta general publicitaria
crezca, con los más altos índices de consumo”.

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Juan Carlos Ortíz
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

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• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

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• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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LATAM
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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MULTICULTURAL
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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