El humor, base de la pieza lo paso
La agencia DDB lanzó el pasado 10 en Argentina una campaña de alcance nacional para su cliente Villavicencio, dedicada al negocio de agua mineral. A través del recurso del humor, DDB buscó acercar la marca al consumidor comunicando cómo Villavicencio “te ayuda a sentirte fuerte y vital tanto física como mentalmente”. Bajo el título Lo paso, DDB creó la campaña para Aguas Danone (Villavicencio), de la mano de los directores creativos Gabriel Vázquez y Gustavo Taretto. La pieza, que dura 34 segundos, fue realizada por la productora Wasabi Films, con dirección de Diego Kaplan; Hernán Zayas como productor ejecutivo, Martín Saralegui como productor, y Claudia Ferrero como jefe de producción.En lo que respecta al producto, Vázquez y Taretto (creadores del comercial, su primer trabajo para DDB), destacaron a produ.com que el objetivo fue “empezar a construir un vínculo memorable con los consumidores, asociando los beneficios del producto a las necesidades y costumbres diarias de la gente”.Los creativos se mostraron conformes con el resultado. “Cumplimos el desafío desde el comienzo, cuando empezamos a trabajar en equipo con el cliente, con quien compartimos la visión comunicacional de la marca. Después, ese camino lo corroboraron los testeos. La categoría es difícil. No hay mucha historia en la comunicación masiva de las aguas. Y el mercado local no está tan desarrollado como en otros países. A pesar de ser un producto con historia, de verlo todos los días en las mesas, la comunicación seguía lejana, como si no hubiera bajado nunca de la montaña de donde viene el agua”, comentaron.
