MERCADEO
DDB Colombia lanzó campaña para telefonía celular Ola
18 de septiembre de 2003
Imagen del comercial Rueda de prensa que integra la campaña Buschando a Chepe realizada por DDB Colombia
(Nubia Gamboa, Bogotá). DDB Colombia lanzó una gigantesca campaña para el cliente Colombia Móvil, con el propósito de dar a conocer su nueva marca de telefonía PCS (Servicio de comunicación personal) Ola, que empezará a operar en octubre. La comunicación está presente en radio, prensa, televisión, publicidad exterior, internet y material POP, y se desarrolló en varias etapas, tres de expectativa y dos de lanzamiento.Teniendo en cuenta que Ola llegó al país para competir con las dos marcas tradicionales de telefonía celular existentes, la fase de expectativa estuvo enfocada a comunicarle a los usuarios la idea de detenerse y congelar el servicio que tuvieran mientras algo importante sucedía. Fue así como empezaron a salir mensajes en los que un hombre en la calle aparecía con un aviso de “quieto”, luego salieron otros con personas que hacían fila para depositar su teléfono en un refrigerador y por último apareció una serie de ocho spots en los que se buscaba a un hombre llamado Chepe, el único entre 44 millones de personas satisfecho con su telefonía.La expectativa terminó hace tres semanas con la aparición de este singular personaje, quien durante una rueda de prensa aclaró el malentendido y confesó su felicidad por la existencia de Ola. Inmediatamente empezó a emitirse el comercial de lanzamiento con la presentación de la marca y luego cuatro piezas más tituladas Plan pioneros, en las que diferentes personas se refieren a las tarifas y planes para inscribirse.El nuevo logosímbolo está constituido por una “orejita” amarilla que recibe y emite sonidos a partir de unos íconos azules, con los cuales se representan las personas de los diferentes segmentos que la marca atenderá, en medio de un fondo rojo que significa energía. Estos colores simbolizan una imagen feliz y 100% colombiana. El nombre sonoro y corto identifica la cotidianidad, el sonido descomplicado de un saludo que invita a la amistad y a comunicarse felizmente. La marca fue diseñada en equipo entre Interbrand de Argentina y DDB Colombia por Martha Insua de DDB Latinoamérica-EE UU, Florencia Trigo de DDB Argentina y el grupo de planeación estratégica de DDB Colombia dirigido por Michel Arnau y Ricardo Silva, con la estrecha vinculación de las directivas de Colombia Móvil. Por razones de confidencialidad, parte importante de la creatividad para el lanzamiento de la marca se desarrolló en Argentina con el apoyo de FIRe/DDB en cabeza de Rodrigo Figueroa, uno de los más destacados creativos de la red. El equipo de DDB Colombia que se desplazó a Buenos Aires estuvo conformado por Nelson Fragoso, director creativo de la cuenta, Maria teresa Fernández vicepresidente creativa de DDB Colombia, junto a los creativos Mauricio Dueñas, Andrés Vargas y Michel Arnau Presidente de DDB Worldwide Colombia.Las campañas Deténgase y Congelado fueron diseñadas por el equipo creativo de DDB Colombia y realizadas por la productora argentina 1966 Films. Buscando a Chepe fue creada en Argentina, por un equipo interdisciplinario entre FIRe/DDB y DDB Colombia, y producida por Novo Films de Colombia. La dirección ejecutiva de todo el proyecto estuvo a cargo de Anabella Chiossone de DDB Colombia.Ver {Banda, Científico, Peluquero y Rueda de prensa;www.produ.tv/popup.html?noti=1270&ID=41398&link=av/DDBCol-0903/Cientifico}.
