MERCADEO
DDB Argentina con importante campaña para ESSO
Cynthia Plohn| 20 de noviembre de 2001
Uno de los avisos para la campaña de lanzamiento de los combustibles Energy de ESSO, ideada por DDB Argentina
Para el lanzamiento de Energy, una nueva línea de combustibles de ESSO, DDB Argentina realizó una campaña de comunicación con el eslogan: Combustibles Energy. Hacen de tu auto uno mejor, que incluyó tres piezas gráficas, dos spots de radio, dos comerciales de televisión y acciones de PNT.El eje central del mensaje de las tres piezas gráficas son los atributos de esta nueva línea de combustibles y hacen referencia a una serie de autos clásicos en Argentina como el Fiat 600, Renault 12 y Volkswagen 1500, que ya han dejado de fabricarse. pero que todavía están en circulación. Los spots de radio trabajan el tema de los beneficios y atributos del producto. Uno de ellos comunica las propiedades de la línea combustible que logran un mayor rendimiento frente a un menor consumo, y el otro la potencia que genera Energy en su auto. Por otra parte, los comerciales de TV, mantienen una coherencia con la promoción Apagón, que estuvo a cargo DDB Dreams y que consiste en una serie de acciones de PNT que se desarrollarán en bares, shoppings y restaurantes en Puerto Madero, Palermo, Recoleta, Las Cañitas, Belgrano, Zona Oeste, Sur y Norte, entre otros. Durante la promo, en los diferentes lugares, se atenuará la iluminación y se escuchará en off el mensaje: “Ahora la energía está en su auto. Venimos a presentar Energy, la nueva familia de combustibles de ESSO con más potencia, más rendimiento, más poder. Energy revoluciona el concepto de las naftas en el mundo”. Luego, se “medirá la energía” de la gente presente y se les entregará merchandising de los nuevos combustibles Energy a todos los participantes. Una acción similar se realizará en TV en los programas: El show creativo y Teleshow internacional, de Canal 13; Después de hora, de América y Versus, de Telefe.Rodrigo Figueroa Reyes, presidente y directo general creativo de DDB Argentina y Maru Kopelowicz, directora creativa fueron los creadores de los comerciales.
