MERCADEO

David Tiltman de WARC: Los anunciantes deben estar preparados para un desorden de estándares y formatos en 2020

Liz Unamo| 9 de diciembre de 2019

David Tiltman WARC Deloitte

La aparición de la televisión conectada, con un enfoque renovado en el contexto, creará nuevas oportunidades en el mundo programático. Reinventar la programación es el enfoque principal dentro del capítulo de tecnología de Marketer’s Toolkit 2020 de WARC. De hecho, 72% de los anunciantes encuestados coincidieron en que la seguridad y el contexto de la marca se han convertido en consideraciones “más importantes” que el costo al planificar campañas en los medios.
 
“A medida que miramos hacia el futuro, la próxima ola de tecnología programática introducirá accesibilidad a nuevos entornos de medios de calidad, como la televisión conectada. La tecnología ha visto un aumento en la adopción por parte del consumidor, particularmente en mercados maduros, y promete combinar el alcance masivo de la TV con objetivos de precisión basados en datos. Sin embargo, los anunciantes deben estar preparados para un desorden de estándares y formatos en 2020” dijo David Tiltman, VP de contenido de  WARC.
 
En su informe, WARC destaca tres temas: El mercado ad tech se enfrenta a una importante realineación; el targeting contextual retorna como vanguardia de la planificación de medios; y la próxima ola de programática será impulsada por entornos de calidad.
 
En el primero, preocupados sobre seguridad de la marca y de fraude publicitario, la mitad de todos las marcas encuestadas acordaron que la programática “no ha podido alcanzar su potencial”. En cuanto al targeting programático de audiencia, los propietarios de los medios han revivido viejos argumentos sobre los beneficios del contexto; de hecho, Dentsu Aegis Network y el Center for Amplified Intelligence trabajan en  identificar una nueva moneda de intercambio de medios basada en los beneficios relativos de la atención alta y baja. Los medios programáticos se encuentran en la cúspide de su próxima fase —automatización de los canales de medios tradicionales a través de TV conectada, servicios de streaming y digital fuera del hogar (DOOH)—, y los propietarios de medios argumentan que estos canales incipientes no sufren los mismos desafíos que enfrentan los medios digitales, y para muchos anunciantes las oportunidades más interesantes surgirán cuando las compañías de TV y los proveedores OTT puedan insertar dinámicamente anuncios de video personalizados y dirigidos en las transmisiones de televisión en vivo.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.