David Rolfe de BBDO NY: Las agencias deben aprovechar la oportunidad de ser curadores en la producción

La evolución de la producción: El ascenso de la curación fue el título de la conferencia de David Rolfe, director de Producción de BBDO Nueva York, en la segunda edición del festival Cartagena Inspira. En su intervención abordó que los desafíos del marketing generan nueva presión sobre la producción, y si es optimizada es una parte de la solución.

En su charla, destacó que los desafíos actuales del mercadeo, han provocado una presión sobre la producción que, así vez, obligó la reducción costos y optimización procesos. Según Rolfe, bajo este contexto la curaduría se convirtió en una herramienta de evolución que empieza a ver frutos.

“Para adaptarse a estos nuevos desafíos, las agencias deben aprovechar la oportunidad de ser curadores en cada eslabón del proceso: desde la forma, la tecnología y la distribución” explicó

Agregó que “esto les permitirá reaccionar más rápido, seleccionar nuevos medios de manera natural y colaborar más fácilmente para inducir en el equipo completo un pensamiento editorial que no se aleje de la excelencia”.