MERCADEO
David Castiglioni de Arena Media: Inversión publicitaria online en Argentina se aproxima al 5%
7 de diciembre de 2011
Castiglioni: Se está acercando un fuerte incremento en el uso de los videos online
Hoy el share de inversión publicitaria online en Argentina se está aproximando al 5%, y tenemos ejemplos que nos muestran que esto va seguir creciendo rápidamente afirmó a PRODU, David Castiglioni, CEO de Arena Media.Lo dijo refiriéndose a que Brasil marca actualmente un incremento de la pauta online del 10%, EE UU del 15%, y detalló que en Inglaterra la publicidad en Internet superó a la tradicional de TV y está marcando un crecimiento del 26%.Al respecto, aclaró que la perspectiva en Argentina es la de un incremento muy rápido. Porque ya la penetración en ese país supera el 50%. Por lo cual no hay factores que indiquen que no debería seguir desarrollándose este rubro.Asimismo, explicó que el 60% de esta población accede a Internet”, y que ninguna marca puede escapar a eso, pero aludió a que si todavía no ha crecido tan velozmente la pauta en esta área, “es porque algunas compañías tienen ciertos tomadores de decisión que aún no terminaron de ver los beneficios que trae.Por otra parte, destacó que se está acercando un fuerte incremento en el uso de los videos online: Todo lo que sea publicidad en videos tendrá cada vez más integración con otros medios, incluso con los offline.
Diario de Hoy
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