MERCADEO

David Castiglioni de Arena: En Cannes aprendí más en 8 días que en 8 años

Cynthia Plohn| 22 de agosto de 2013

David Castiglioni, CEO de Arena Argentina

Para David Castiglioni, CEO de Arena Argentina, haber sido Jurado en Cannes fue una de las mejores experiencias de su carrera. Considera que aprendió en ocho días más de lo que aprendió en 8 años, porque uno se encuentra con lo mejor de la comunicación, tendencias y comparte experiencias con el resto del Jurado, todas personas de altísimo nivel.Castiglioni destacó varias tendencias: la primera fue la integración de la comunicación, donde se ve un diálogo con el consumidor y entre los consumidores con la marca donde la marca propone algo y los usuarios entregan “contenido”. “Ese contenido es nuevamente utilizado por la marca para continuar el diálogo con los consumidores, poniéndolos en esos medios nuevamente. El Grand Prix de Media que lo ganó unaa marca de servicios funerarios mostró claramente la integración de todos los medios” amplió.La segunda tendencia es que todas las marcas son meaningful brands en el concepto de Havas son marcas significativas, que no solo entregan un producto a los consumidores sino que le entregan beneficios individuales y colectivos, a favor de los clientes y de la comunidad.La tercera tendencia es que ya no hay división entre medios y creatividad, todo está integrado en las campañas por lo cual esas fronteras son muy difusas.La última fue la importancia del mobile, como un elemento más de la plataforma de comunicación. Sobre el rendimiento de Latinoamérica, opinó que se ha destacado por Brasil y esto tiene que ver con el desarrollo de su economía.

Diario de Hoy

miércoles, 9 de octubre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Image
UNO

Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image
Image
Image
Image