Rodríguez: Queríamos darle a los estudiantes la oportunidad de compartir una tormenta de ideas sobre el nuevo Fiesta
(Patricia Blanco). Ford optó recientemente por apoyarse en la imagen de Juanes no sólo como patrocinante de su tour La vida… es un ratico sino también para darle voz a una nueva tecnología denominada Sync que estrena Ford en varios de sus nuevos modelos y que le permite a los usuarios controlar con su voz equipos celulares y MP3 compatibles (ver {info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=59545&year=2004/2005 }). Para el próximo año, se verá una continuación de estos esfuerzos pero enfocados en la arena digital con un website dedicado que integra estrategias de mercadeo móvil, según declaró Dave Rodríguez, gerente de Comunicaciones y Mercadeo Multicultural de Ford a PRODU.“Continuaremos la campaña con Juanes. Seguiremos con el lanzamiento de la tecnología Sync, y estaremos lanzando un mini site enfocado en Sync y Juanes; será un site dedicado en el que estaremos promocionando la gira y como parte de esto habrá un componente móvil. Es un programa 360º. Estamos muy emocionados con esto y será un elemento clave de nuestras campañas para el próximo año. El website será lanzado en enero”.El proyecto está siendo trabajado por Zubi, la agencia hispana de Ford, en unión con la interactiva inTacto, tal como informó PRODU recientemente (ver {info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=59661&year=2004/2005}).Rodríguez muestra confianza en las plataformas digitales para promover productos entre los hispanos, pero asegura indiscutible el liderazgo de la TV. “Creo que cuando entiendes al consumidor, cuando entiendes qué medios están usando, a pesar de que lo digital y las nuevas tecnologías están creciendo en el mercado hispano, el hecho es que la TV sigue teniendo supremacía como opción de medio. Todavía creemos en la TV, en radio, en impresos. Pero necesitamos asegurarnos de que si tratamos de posicionarnos como una marca contemporánea, tenemos que considerar todos los medios”.
