(María Eugenia Gómez). Enfocados en el lanzamiento de la plataforma multicultural La Conexión de ESPN, donde Ford Motor Company se presenta como patrocinador oficial, Dave Rodríguez, gerente de Mercadeo Multicultural de la compañía automotriz, expresa que esta unión representa un esfuerzo concertado para conectarse con el aficionado latino del deporte. Motivados en brindarle a los fanáticos hispanos contenido deportivo, el ejecutivo dijo lo siguiente: Nuestra esperanza es que vamos a recibir comentarios positivos de los televidentes de ESPN Deportes, y que van a tomar ventaja de este centro para expresar sus opiniones. En última instancia, queremos seguir construyendo una relación con el objetivo de comunicarnos con ellos a través de los medios.Con relación al incremento en la inversión que ha realizado Ford en medios digitales, Rodríguez asegura que durante estos cinco años ha aumentado más del 200%. La capacidad de obtener aprendizajes y métricas en tiempo real es uno de los beneficios más importantes de estas plataformas. La clave de la presencia de la marca es asegurarse de ser parte de la conversación cuándo y dónde necesitan estar.Ford ha sido una de las primeras empresas de automóviles que ha confiado en invertir en el mercado hispano. Con acciones como La Conexión continúa reconociendo lo importante de este segmento de la población para el futuro incremento del negocio. Los hispanos están alimentando el crecimiento de EE UU y cualquier empresa automotriz que no entienda el mercado o la oportunidad se va a quedar atrás afirma Rodríguez.
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